2024年4月23日是第29個世界讀書日，抖音發布《2024抖音讀書生態數據報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，抖音上時長大於等於5分鍾的讀書類視頻總數量達1143.43萬個，收藏量達3.91億次；讀書類直播累計730萬場，場均觀看人數3076人；讀書書評相關內容共有541萬個，總評論量為2306萬次。

　　值得關注的是，過去一年，越來越多年輕人在抖音品讀史鐵生。《我與地壇》成抖音最受歡迎的名著經典，史鐵生亦成抖音最受歡迎作家，00後最愛看相關內容。

　　史鐵生相關視頻總時長增長415%

　　短視頻和直播拉近了讀者與名著經典的距離。在抖音，名著經典相關視頻總時長增長48%。《我與地壇》《活著》《西游記》，上榜抖音最受歡迎的名著經典前三位。

　　與《我與地壇》一起重新進入大眾視野的，還有該書的作者史鐵生。抖音上史鐵生相關視頻累計18.6萬個，增長192%，總時長增長415%，總分享量增加51%。

　　史鐵生文字中的堅韌、豁達和頑強，如今通過抖音，在年輕人生命的平仄中激起共鳴。相比於傳統印象裡的“身殘志堅”，抖音網友眼中的史鐵生更為多元立體：“頂尖文筆”“人間清醒”“互聯網嘴替”“直擊心靈”“治愈內耗”。

　　抖音上豐富的內容，助推這位老牌作家持續出圈。餘華感嘆“鐵生不在了”等作家們的友誼內容被網友頻頻二創，在抖音累計獲1410萬次點贊。直播中董宇輝用28分鍾推薦《我與地壇》，該書賣出25.2萬本，相關視頻播放超717萬次。

　　與此同時，因讀者的一段書評，抖音上衍生出了“子彈文學”，網友在1.5億次話題播放中領略史鐵生的文筆。抖音網友發布3.8萬個史鐵生書籍摘抄，119萬次分享和42萬次評論持續激活情感共振。#史鐵生的頂級文筆 話題獲得3.5億次播放，#來自十年前的子彈正中眉心、#餘華聊到史鐵生望著遠方哽咽等多個話題頻登抖音熱榜。

　　陝西人愛看詩詞，山東人愛看國學

　　在抖音，走近一本書擁有多元的方式。眾多圖書作者通過系列動畫拆解經典、實地探訪背後故事、深挖古詩詞的共鳴、懸疑引入激發興趣等等，帶網友從不同維度走近書籍，深入體會一本書的不同切面。

　　@1379號觀察員 用35集動畫和2萬字文案闡述長達6部的《沙丘》，該抖音視頻合集獲1190.4萬次播放。他還制作了《百年孤獨》《紅樓夢》等名著經典的解讀視頻，令許多追更的網友感嘆“治好了自己的名著恐懼癥”。有人留言，自己原本不讀書，看了他的視頻後買了本《百年孤獨》，放在公司前臺三天三夜終於鼓起勇氣去拿，現在已經開始看了。

　　@趙健的讀書日記 已累計發布531條短視頻，收獲138.6萬粉絲。他擅長用“講故事”的方式在抖音上分享好書，也時常去實地探訪這些書背後的故事。他曾走訪《呼嘯山莊》的中文譯者、104歲的楊苡，帶網友們通過視頻走近這位彼時臥床卻精神矍鑠的老人，該期視頻獲得了20.4萬次點贊。一位網友說，我是從這裡第一次認識了她的名字。

　　借由諸多形式，過去一年，抖音持續激發全民閱讀熱潮。報告顯示，在抖音觀看讀書視頻的用戶三線城市最多，80後最多，00後偏好度最高。

　　00後在抖音購書增幅最大

　　報告顯示，現有12位茅盾文學獎作家，超300家出版行業入駐抖音，用視頻和直播解讀經典文學、剖析大師名家、分享深度思考，帶領網友多元感受閱讀的魅力。

　　作家@止庵 借由系列視頻講解世界文學大師和其作品，將埋在文字裡的內容打撈出來；香港嶺南大學教授@許子東 用短視頻和直播講眾多名著經典，分享閱讀感受，為網友帶來線上文學公開課；中國人民大學清史研究所副教授@毛立平 通過抖音分享清代後宮和官場知識及研究體悟，結合史實領網友觸摸歷史的厚度。這些知名作者、文化學者在抖音“說書”，推動閱讀精品化、深度化發展。

　　抖音電商助力新書好書走到讀者身邊。2023年，抖音電商售出圖書超4億單，平均每天售出超200萬本；80後、90後為購書主力軍；00後購書數量增幅最大達75%；超60位名家走進直播間薦書，50餘家出版社在抖音商城銷量翻番。

　　借助直播形式，老牌文學刊物在抖音邂逅新讀者。在抖音@與輝同行直播間，2024年全年訂閱的《人民文學》單場直播售出近百萬冊，2024全年訂閱的《收獲》雙月刊和《收獲長篇小說》季刊一場直播合計售出8.2萬套。

　　書籍印量、銷量亦在直播間實現增長。獲第七屆茅盾文學獎的遲子建作品《額爾古納河右岸》，在主播董宇輝多次推薦後，被更多讀者認識並受到讀者自發推廣，一年半裡總印量超600萬冊，為推薦前累計印量的10倍。麥家攜新書《人間信》作客@與輝同行直播間，吸引超過25萬人同時在線觀看，該書在當天直播售出6.8萬冊，成抖音電商2024年第一季度最受歡迎新書。